Hành trình xây dựng thông điệp “Đẹp - Độc - Đỉnh” của Yamaha Janus 2022
Vào tháng 4/2022, Yamaha đã ra mắt mẫu xe mới nhất của dòng xe Janus với nhiều cải tiến về công nghệ và thiết kế, phục vụ cho nhu cầu của giới trẻ, đặc biệt là Gen Z.
Tuy nhiên, không chỉ dừng lại ở việc nâng cấp bản thân chiếc xe máy, Yamaha mong muốn tạo ra một giá trị vượt bậc về tinh thần, giúp cho khách hàng cảm nhận được sự thỏa mãn và phấn khích khi trải nghiệm sản phẩm và dịch vụ vượt trội. Chính vì vậy, Yamaha đã xây dựng nên thông điệp "Đẹp – Độc – Đỉnh" nhằm tôn vinh sự độc lập, tự tin và sáng tạo của thế hệ trẻ ngày nay. Hãy cùng khám phá cách mà Yamaha tạo ra thông điệp này nhé!
Xác định đúng khách hàng mục tiêu
Gen Z (nhóm người sinh ra trong khoảng thời gian từ năm 1997 đến năm 2012) có một lối sống đặc trưng, khác biệt với những thế hệ trước đó và đang dần trở thành lực lượng áp đảo trong thị trường mua sắm. Gen Z tập trung vào lối sống thời thượng và có mong muốn thể hiện bản thân mạnh mẽ.
Yamaha Janus hướng đến tập khách hàng GenZ - đối tượng có một lối sống đặc trưng, khác biệt với những thế hệ trước đó
Là một người trẻ hiện đại, "đẹp" không phải là yếu tố duy nhất khẳng định một con người. Những bạn trẻ Gen Z khao khát thể hiện cái tôi cá nhân qua cả sự "độc" đáo của bản thân: phong cách ăn mặc, món phụ kiện họ đeo, sở thích cá nhân, những kiến thức và trải nghiệm khác biệt… Tất cả những điều này tạo nên một cá thể độc nhất vô nhị và "đỉnh" theo một cách riêng.
Những bạn trẻ Gen Z khao khát thể hiện cái tôi cá nhân qua cả sự "độc" đáo của bản thân
Nắm bắt được xu thế của thời đại cùng những mong muốn của thế hệ này, Yamaha đã nghiên cứu và đưa ra định hướng sản phẩm mới nhắm đến tập khách hàng Gen Z. Dòng xe Janus mới có thiết kế, màu sắc đa dạng cùng thông điệp truyền thông "Đẹp - Độc - Đỉnh" – đây là những giá trị đa số Gen Z theo đuổi và Yamaha đã thành công khi tập trung vào các giá trị này.
Thấu hiểu nhu cầu của khách hàng và phát triển sản phẩm đúng chất thông điệp
Yamaha Janus 2022 được thiết kế nhỏ nhắn với chiều cao yên xe chỉ 770 mm, trọng lượng 99 kg, phù hợp với những vị khách ở lứa tuổi học sinh, sinh viên và mới ra trường. Thiết kế xe trẻ trung và thời thượng, cùng bảng màu đa dạng để các bạn trẻ có thể lựa chọn phù hợp với cá tính bản thân.
Yamaha Janus được trang bị các tính năng hiện đại giúp tăng trải nghiệm lái cho người dùng
Ngoài ra, mẫu xe Janus mới còn được chú trọng vào việc trang bị những tính năng, tiện ích thông minh khiến trải nghiệm lái của người dùng trẻ trở nên dễ dàng và thoải mái hơn. Động cơ Blue Core 125cc mạnh mẽ được lắp đặt giúp xe có mức tiêu thụ nhiên liệu chỉ 1,78 lít/100km. Xe còn sử dụng hệ thống Smartkey giúp định vị xe dễ dàng hơn và tính năng khởi động và tắt máy Stop & Start System là yếu tố giúp giảm gánh nặng khí thải ra môi trường – một trong những mối bận tâm của thế hệ trẻ ngày nay.
Khóa thông minh và hệ thống ngắt động cơ tạm thời giúp quá trình đi xe trở nên dễ dàng hơn
Cốp chứa đồ có dung tích lên tới 14 lít được trang bị thêm lớp lót giảm nhiệt, chứa được mũ bảo hiểm cùng nhiều vật dụng thiết yếu khác như áo mưa, sổ sách, máy tính bảng... Mặt đồng hồ có diện tích lớn hơn, nhìn rõ hơn vào cả ban ngày và ban đêm sẽ là người bạn đồng hành đáng tin cậy trong cuộc sống bận rộn hàng ngày. Nhờ vậy, Yamaha Janus gần như đáp ứng đầy đủ mong đợi của giới trẻ về một chiếc xe tay ga sành điệu và thân thiện với người dùng.
Thu hút sự quan tâm của giới trẻ qua các phương tiện truyền thông
Đối tượng khách hàng chính của Yamaha Janus 2022 được xác định là những bạn trẻ Gen Z – thế hệ được sinh ra trong thời kỳ bùng nổ của Internet. Các bạn trẻ dành nhiều thời gian tìm kiếm và cập nhật thông tin qua các nền tảng mạng xã hội - nơi dễ dàng tìm thấy các bài viết và hình ảnh liên quan đến sản phẩm nên Yamaha đã tận dụng mạng xã hội để đưa thông điệp "Đẹp – Độc – Đỉnh" tiếp cận tới khách hàng.
Gần đây, hình ảnh một loạt những người trẻ có sức ảnh hưởng trên mạng xã hội như Quỳnh Anh Shyn, Xoài Non, Juky San, Hoàng Hà… xuất hiện bên chiếc xe Yamaha Janus khoe cá tính và chia sẻ lối sống hiện đại, trẻ trung của bản thân cũng phần nào giúp thông điệp được biết tới rộng rãi hơn
Những người trẻ có sức ảnh hưởng trên mạng xã hội xuất hiện bên Yamaha Janus khoe cá tính và lối sống hiện đại, trẻ trung
Chiến dịch này phủ sóng rộng rãi trên mọi nền tảng hot nhất hiện nay (Facebook, Instagram, TikTok) dưới dạng hình ảnh và video ngắn đã thành công thu hút sự quan tâm của Gen Z và tạo nên làn sóng viral cho dòng xe Yamaha Janus mới nhất này.
