Đột ngột thay đổi giờ phát hành ca khúc mới của BLACKPINK: YG có đang “đùa với lửa”?

Sáng ngày 1/4, YG Entertainment đã chính thức công bố 5 ca khúc thuộc mini album "Kill This Love" của BLACKPINK. Tuy nhiên điều đáng chú ý là thời gian phát hành sản phẩm mới của 4 cô gái sẽ là 0h (giờ địa phương) ngày 5/4 – khác hẳn với các nhóm nhạc Kpop khác.

YG cho biết chính Universal Music Group – hãng thu âm quản lý hoạt động của BLACKPINK ngoài khu vực châu Á đưa ra lời đề nghị phát hành mini album "Kill This Love" trên toàn cầu vào đúng 0h tại Hàn Quốc để người hâm mộ quốc tế có thể tiếp cận ca khúc vào ban ngày. 

Không chỉ có vậy, phát hành album mới vào thời điểm này còn thuận lợi để tích điểm cho 2 bảng xếp hạng chính của Billboard (Hot 100 và Billboard 200). Đây được xem như chiến lược của YG giúp BLACKPINK chinh phục thị trường quốc tế, hay cụ thể là Mỹ, chứng tỏ album lần này công ty rất xem trọng kết quả trên các bảng xếp hạng phương Tây.

Tuy nhiên, không ít ý kiến lo ngại rằng việc thay đổi giờ phát hành "Kill This Love" sẽ đem lại nhiều bất lợi cho BLACKPINK tại thị trường trong nước. Thứ hạng ca khúc rất có thể sẽ không khả quan trên các BXH Hàn Quốc nếu không "lên kệ" vào khung giờ truyền thống (6 giờ chiều Hàn Quốc) như các nghệ sĩ Kpop khác vẫn đang làm.

Theo luật Hàn, từ ngày 27/2/2017, các bài hát phát hành từ 12PM đến 6PM (giờ Hàn Quốc) mới được xuất hiện trên BXH thời gian thực (real time). Những ca khúc tung ra ngoài khung giờ này sẽ phải chờ tới ngày hôm sau. Các bài hát phát hành vào nửa đêm (0 giờ) thì sẽ xuất hiện vào lúc 1PM hôm sau. Như vậy, nếu "Kill This Love" phát hành vào 0h ngày 5/4 ở Hàn thì kết quả chỉ được phản ánh bắt đầu từ buổi trưa ngày hôm đó. Điều này sẽ khiến thứ hạng ca khúc mới của BLACKPINK bị ảnh hưởng ít nhiều.

Chưa kể, vì vướng lịch trình nên nhiều khả năng BLACKPINK sẽ chỉ có thể quảng bá ở Hàn Quốc 1 tuần. Các cô gái cũng đối mặt với nhiều đối thủ mạnh như IZ*ONE, BTS,… nên thành tích cũng bị đe doạ.

Có thể thấy lần comeback này YG không quá đặt nặng thị trường Hàn Quốc và nhắm tới mục tiêu cao hơn là nước Mỹ, nhưng xét về thực lực và độ phổ biến của BLACKPINK thì chiến lược này quả là mạo hiểm.

4 cô gái dù nhiều tiềm năng phát triển nhưng mới chỉ là tân binh ở Mỹ, độ nổi tiếng ở thị trường này còn thua xa BTS và màn ra mắt trên các chương trình truyền hình xứ sở Cờ Hoa cách đây không lâu cũng chỉ mới gây được ấn tượng ban đầu. BLACKPINK cũng chưa có lượng fan cứng ở Âu Mỹ, trong khi cộng đồng người hâm mộ nhóm lại tập trung chủ yếu ở các nước Châu Á.

Chưa kể, nếu YG cho nhóm tập trung "đánh chiếm" quốc tế, hay cụ thể là Mỹ quá mức mà coi nhẹ thị trường quê nhà, BLACKPINK có thể đối mặt với nguy cơ mất chỗ đứng ở Hàn Quốc. Kpop có tốc độ đào thải vô cùng khốc liệt, các thần tượng chỉ cần vắng bóng một thời gian là có khả năng bị thay thế bởi những nhóm nhạc mới trẻ trung, hấp dẫn hơn.

Những tấm gương Mỹ tiến thất bại như Wonder Girls vẫn là ví dụ điển hình cho các nhóm đàn em: từng làm mưa làm gió ở quê nhà nhưng mất đi sức hút sau thời gian tìm cách chinh phục thị trường US-UK dài đằng đẵng. BLACKPINK hoàn toàn có thể rơi vào vết xe đổ này nếu YG bỏ qua Hàn Quốc mà theo đuổi mục tiêu xa trước mắt. 

Hiện tại chưa thể biết được chiến lược thay đổi thời gian phát hành "Kill This Love" của YG dành cho BLACKPINK có phát huy hiệu quả như mong đợi ở thị trường quốc tế hay không, nhưng nhiều khả năng thứ hạng ca khúc tại BXH trong nước sẽ bị ảnh hưởng. Để duy trì thành tích của nhóm, trước mắt các BLINKs Hàn Quốc đang động viên nhau tích cực stream để đem lại kết quả khả quan cho 4 cô gái.