Trào lưu Hàn Quốc đang trở lại thời hoàng kim? (Phần 1)

Có lẽ cụm từ “làn sóng Hallyu” (trào lưu văn hóa Hàn Quốc) không còn mấy lạ lẫm với những fan phim Hàn. Nhưng hiện nay có một điều khá trái ngược là: khi tình hình phim ảnh trong nước đang “bấp bênh”, thì làn sóng Hàn lại đang phát triển mạnh mẽ ở hải ngoại!

Khán giả Hàn đang khắt khe với phim nội địa ?


Nhắc tới thời hoàng kim của phim Hàn, khó ai có thể quên được những cái tên đình đám như Trái Tim Mùa Thu, Bản Tình Ca Mùa Đông, Cảm Xúc, Giày Thủy Tinh... Thậm chí, cứ khi nào bàn về phim Hàn là người ta lại nhớ tới “nước mắt, ung thư hoặc tai nạn và mất trí” cùng những thước phim lãng mạn. Nhưng đó chỉ là chuyện của 10 năm về trước, còn bây giờ nói về drama Hàn là người ta nghĩ ngay tới những bộ phim rating lên xuống thất thường với mô-típ phim tương đối giống nhau.


Điều đó có thể thấy rõ nhất trong năm 2009 - một năm tụt dốc không phanh của phim truyền hình Hàn Quốc. Hàng loạt các phim quy tụ được những ngôi sao nổi tiếng lại… thất bại thảm hại. Đơn cử như: Kim Bum, Son Dam Bi (Dream), Kwon Sang Woo, Yoon Ah (Cinderella Man), Lee Jun Ki (Hero), Yun Ho (Heading To The Ground)… Ngay cả sự trở lại rùm beng của “kiều nữ” Yoon Eun Hye trong My Fair Lady cũng chẳng được dân tình đón nhận nhiệt tình, rating của bộ phim chỉ nhích tới 19% là kịch kim. Nguyên nhân là do khán giả đã quá nhàm với việc ngắm mỹ nam, mỹ nữ tung hoành trên màn ảnh nhỏ trong khi nội dung phim thì nhạt toẹt.


Mãi đến cuối năm 2009 - đầu năm 2010, tình hình mới được cải thiện với hai bộ phim IRIS và Chuno cùng rating cao ngất ngưởng. Tuy nhiên, điều này không có nghĩa là phim truyền hình Hàn sẽ thực sự “khởi sắc” trong năm 2010. Cả ba bộ phim đang hot nhất hiện nay trên màn ảnh nhỏ Hàn Quốc là: Cinderella's Sister, Personal Taste và Prosecutor Princess đều chưa có phim nào tạo ra sự bứt phá ngoạn mục trong rating. Kể cả Cinderella's Sister - drama được coi là nổi bật hơn so với 2 phim còn lại cũng chưa biết bao giờ mới chạm được mức rating 20%.


Trước đây, chuyện một bộ phim quy tụ dàn diễn viên hot và nội dung phim tương đối ổn đạt mức rating 30% là điều bình thường. Còn bây giờ, những bộ phim nhích lên mức rating 20% cũng trở nên… khó nhằn. Càng ngày, khán giả Hàn càng khắt khe hơn với các bộ phim nội địa, đòi hỏi những nhà biên kịch phim phải luôn tìm tòi và sáng tạo. Thế nhưng, mọi chuyện có vẻ như đang đi theo chiều hướng ngược lại. Nội dung phim dập khuôn một cách máy móc vô tội vạ cho nên dù đề tài khá phong phú (như đề tài thể thao, kinh dị, chính trị…) nhưng lại không gây được sức hút. Chính những điều này đã khiến nguồn tiền thu được từ việc quảng cáo ngày càng eo hẹp. Cùng với khủng hoảng tài chính nên các hãng đầu tư dần trở nên “dè dặt” hơn trong việc đổ cả đống tiền vào những bộ phim chưa chắc đã thành công.


Với tình hình phim ảnh vẫn tiếp diễn “ảm đạm” như vậy, nhà đài buộc lòng phải tích cực mang tác phẩm “đinh” của mình đi “chào hàng” khắp các thị trường trên toàn thế giới để thu được những đồng ngoại tệ có độ chênh cao so với đồng won.

Phim Hàn và giấc mơ “phủ sóng” thế giới


Trước khi làn sóng Hallyu phát triển mạnh mẽ như bây giờ, có thời gian nền điện ảnh Hàn phải đem biếu, thậm chí tặng thêm để các phim truyền hình kinh điển xứ Kim Chi được lên sóng ở các nước trong khu vực cũng như trên thế giới. Tuy chịu thiệt thòi một chút, nhưng hơn ai hết, các hãng làm phim hiểu rằng đó là cách nhanh nhất để tiếp cận với thị trường ngoài nước. Đến khi phim Hàn có một chỗ đứng nhất định, việc phải bỏ ra một đống tiền để mua bản quyền những phim “đỉnh” của Hàn Quốc là điều hiển nhiên. Bằng cách này, điện ảnh Hàn Quốc đã “chinh phục” Nhật Bản, Việt Nam, Trung Quốc và các nước trong khu vực Châu Á. Và nay, Hàn Quốc tiếp tục áp dụng “chiêu cũ” để nhắm tới các thị trường khó nhằn khác như Nam Mỹ, Trung Đông, Trung Á, Châu Âu…


Không dừng lại ở đấy, Hàn Quốc bắt đầu mở nhiều Hội chợ phim nhằm xuất khẩu phim và các kịch bản của mình. Thông thường, Hội chợ phim được tổ chức trong khuôn khổ LHP Busan vào tháng 10, nhưng hiện tại, ở Busan sẽ có thêm một Hội chợ nữa để các nước tha hồ lựa chọn. Bên cạnh đó, những nhà sản xuất phim của Hàn Quốc cũng tích cực tham gia các hội thảo phim ảnh trên khắp thế giới để tìm kiếm thị trường mới.


Cách đây không lâu, thông qua “NAPTE 2010”, một sự kiện thường niên đón nhận sự tham dự của nhiều nhà làm truyền hình trên toàn thế giới, đài KBS đã lên kế hoạch mở hoạch mở rộng làn sóng Hallyu bằng các tác phẩm kinh điển như Chuyện Tình Mùa Đông, Trái Tim Mùa Thu, BOF… Một người phụ trách của đài KBS tiết lộ: “Hiện nay chúng tôi đang thương lượng bán bản quyền Full House, BOF sang 4 nước Nam Mỹ là Peru, Puerto Rico, Venezuela và Ecuador”.


Ngoài ra, trước đây, kênh KBS World đã sử dụng vệ tinh Arabsat để phủ sóng khu vực Trung Đông nhằm tăng cường quảng bá cho làn sóng Hallyu. Đối tượng khán giả ở đây cũng vô cùng rộng lớn với hơn 20 triệu hộ gia đình tại 22 nước Trung Đông. Sang đến năm 2010, chiến lược thông minh này đã giúp cho đài KBS có thể “ung dung” thu lợi nhuận bằng việc bán bản quyền drama cho các đài truyền hình trong khu vực Trung Đông. Hai tác phẩm được chọn để “đem chuông đi đánh xứ người” là BOF và My Fair Lady.


Đài SBS cũng tỏ ra không hề kém cạnh khi đưa bộ phim Shining Inheritance do Han Hyo Joo, Lee Seung Gi đóng vai chính tới 81 quốc gia trên toàn thế giới. Shining Inheritance là drama có mô-típ phim thuộc dạng kinh điển của Hàn Quốc, kể về câu chuyện xảy ra xung quanh việc thừa kế một món tài sản kếch sù. Đây cũng là một phim truyền hình rất ăn khách khi ra mắt khán giả mùa hè năm ngoái với mức rating gần 50%.


Không chỉ mở rộng thị trường trên toàn thế giới, năm 2010 còn là một năm đánh dấu sự trở lại mạnh mẽ của làn sóng Hallyu trên đất nước mặt trời mọc. Thế hệ F1 của làn sóng Hallyu đã được người dân Nhật Bản biết đến với những bộ phim đình đám như Bản Tình Ca Mùa Đông (năm 2003-2004), Nàng Dae Jang Geum (2004-2005). Vào năm 2004, đài Fuji TV còn phát sóng một chương trình mang tên Saturday Hallyu Wide Hour ăn theo hai drama nổi tiếng Stairway To Heaven và Sad Love Song đang trình chiếu. Nhưng sau đó, các phim Hàn chỉ được phát sóng trên truyền hình cáp và có dấu hiệu suy giảm ở đây. Chương trình Saturday Hallyu Wide Hour cũng kết thúc “không kèn không trống” do lượng rating quá thấp.


Sang đến năm 2010, đài Fuji TV trình làng chương trình Hallyu Alpha với hy vọng tạo nên một “cơn sốt” mới cho phim truyền hình Hàn Quốc. Chương trình đã nhận được phản hồi tích cực từ khán giả vì ngoài việc chiếu những bộ phim “hot” của Hàn Quốc bằng hai thứ tiếng Nhật - Hàn, còn có thêm các đoạn phỏng vấn diễn viên và cảnh hậu trường. Mới đây, khi bộ phim Shining Inheritance được phát sóng trong chương trình “Hallyu Alpha” đã đạt rating từ 4-5%, mức cao nhất trong tất cả các drama từng phát sóng trong khoảng 10 năm trở lại đây (vào lúc 2h chiều).


Bên cạnh đó, làn sóng Hallyu thế hệ F2 còn được “tiếp sức” bằng IRIS - drama hành động “đinh” của đài KBS. Hiện, IRIS đang được phát sóng trên đài TBS TV vào mỗi tối thứ tư. Đây cũng là lần đầu tiên có đài truyền hình mặt đất của Nhật chiếu một phim Hàn vào giờ vàng (9h tối). Bộ phim được hứa hẹn sẽ “làm mưa làm gió” trên đất Nhật trong thời gian tới. Thậm chí, trước khi IRIS phát sóng, tờ tin Hyundai của Nhật đã cho đăng một bài báo có đại ý rằng: “Làn sóng Hàn thứ hai ập đến, các bà nội trợ điên đảo vì phim Hàn sẽ “lơ là” chuyện gia đình”.


Như vậy, sau 6 năm “chìm nổi” của drama Hàn, một lần nữa làn sóng Hallyu lại có dịp “bùng nổ” trên xứ sở Phù Tang. Không những thế, chuyện đưa phim Hàn đến khắp các nước trên thế giới chắc chắn sẽ chẳng còn là giấc mơ chưa thành hiện thực!