"Black Friday và ưu đãi tốt nhất với tôi là được nằm và không làm gì cả"

Khi Black Friday không còn là "cơn bão mua sắm" hay "ngày vàng mua sắm.

Black Friday, diễn ra vào thứ Sáu cuối cùng của tháng 11, vốn được xem là thời điểm sale lớn nhất trong năm. Không chỉ quần áo, mà cả các thương hiệu phụ kiện, mỹ phẩm cũng vào cuộc mạnh mẽ, tung ưu đãi sâu để thu hút khách dịp cuối năm. Thế nhưng, khác với không khí nhộn nhịp của những năm trước, thị trường Black Friday năm nay khác lạ.

Tối 28/11, khi lướt mạng xã hội và gõ các từ khóa như "Black Friday" hay "Ngày thứ 6 đen tối", không còn thấy những bài đăng rôm rả như mọi năm, thay vào đó là những nhận xét về sự vắng vẻ, nhạt nhẽo và thiếu sức nóng. Các gian hàng ở trung tâm thương mại vẫn treo mức giảm từ 5 - 80% tùy sản phẩm, nhiều cửa hàng áp dụng mức đồng giá 99k - 199k - 299k, nhưng lượng khách đến không đông như trước, rất ít cảnh “tay xách nách mang”. 

Nhiều người thậm chí chia sẻ họ không còn mặn mà với ngày lễ này, hoặc đã ghé qua nhưng thành quả mua sắm không như kỳ vọng. 

Chị Thúy Vi (nhân viên văn phòng tại TP. HCM) cho biết thông thường những ngày Black Friday của vài năm trước, bản thân thường chuẩn bị tâm lý từ trước, đi từ sớm để mua thật nhiều nhất trong khả năng, song năm nay chỉ là tiện thì ghé: "Tan làm lúc 17h tôi chạy xe qua trung tâm thương mại, lúc này cũng khá kẹt xe nên thôi thì ghé vào mua đồ rồi ăn tối luôn. Năm nay nhìn chung các mặt hàng vẫn giảm nhưng thú thật là không đủ wow (cười). Mấy hôm trước một vài thương hiệu lớn cũng sale nên nhiều người cũng mua khá nhiều.

Dạo khoảng 1 tiếng tôi chỉ lựa được 2 món, cũng không quan trọng lắm mà thấy kiểu cũng tiện lợi, giá rẻ nên cũng mua thêm thôi".

Song, theo chị Thúy Vi thì trung tâm thương mại vẫn ghi nhận lượng người khá đông đúc. Ở các gian hàng hiệu có mức giá tầm trung, nhiều người phải xếp hàng chờ thanh toán vào các khung giờ cao điểm.

Một chủ tài khoản TikTok có tên H.T bình luận dưới bài đăng bàn về Black Friday rằng bản thân đang "cháy túi" vì ngày sale đôi 11/11 vừa qua, hơn nữa sau khi đi dạo một vòng các cửa hàng ở trung tâm thương mại thì thấy những món đồ mình thích không sale quá nhiều nên đang chờ ngày 12/12 sắp tới.

"Thấy mấy người bạn của mình năm nay cũng chẳng mặn mà với ngày này lắm. Mà cũng đúng, bây giờ một phần cũng do kinh tế, phải thắt chặt chi tiêu; phần nữa là mua sắm online nở rộ, thích gì lên mạng là có, có khi áp mã từ các sàn giá còn rẻ hơn", H.T bình luận.

Nhiều người cho biết thay vì ra trung tâm thương mại hay các tuyến phố mua sắm như mọi năm thì về nhà và mở điện thoại lên săn hàng trên các phiên livestream giảm giá cũng là một lựa chọn tuyệt vời. Đặc biệt là trong một buổi tối cuối tuần, đông đúc; để tránh tình trạng chen chúc, mua không kiểm soát,...

Trong khi đó, bạn Hoàng Thị Linh (nhân viên văn phòng ở Hà Nội) cho biết ngày sale rơi vào cuối tháng, cũng là dịp cuối năm có nhiều việc nên đang tiết kiệm. "Nên mình cố để không để ý luôn, chứ đi ra thấy sale tâm lý muốn mua nữa thì không biết lấy tiền đâu. Thú thật, mọi năm dù cuối tháng nhưng mình cũng có dư, chứ năm rồi mình vừa bị layoff, rồi thất nghiệp 6 tháng, mới đi làm trở lại cũng đang phải cân nhắc, tính toán chi tiêu", cô bạn chia sẻ.

Khi gõ từ khóa Black Friday lên Threads, nhiều tài khoản còn có chia sẻ nửa đùa nửa thật như: "Tôi ngập trong dealine, giờ này còn chưa xong nữa không còn thời gian đâu mà mua sắm", "Black Friday và ưu đãi tốt nhất với tôi lúc này là được về nhà, nằm trên giường sau một ngày làm quá mệt mỏi",...

Dễ nhận thấy, từ “cơn bão mua sắm” của vài năm trước, Black Friday lặng lẽ, ảm đảm hơn rất nhiều

Tại sao vậy?

Ngoài những lý do đã nêu về nhu cầu và hành vi người tiêu dùng thay đổi, không khí ảm đảm năm nay còn xuất phát từ nhiều yếu tố mang tính thực tế và thời cuộc.

Ngày xưa, Black Friday là dịp hiếm hoi có thể mua được hàng giảm 50 - 80%. Nhưng vài năm trở lại đây, thương hiệu lớn mở “siêu sale” liên tục: 9/9 - 10/10 -11/11 - Noel - Lê, Tết… dẫn tới việc mức giảm sâu không còn gây bất ngờ. Nhiều người chia sẻ thật lòng rằng “hôm trước mới sale rồi”, thành ra đến Black Friday, cảm giác háo hức gần như biến mất. Nhu cầu lúc này không còn bị kích thích bởi cú “chốt sale trong 24 giờ”, mà phụ thuộc vào nhu cầu thật sự.

Nhiều khách hàng cho biết họ rút kinh nghiệm từ các mùa sale trước, khi một số nơi “nâng giá rồi giảm”, nên giờ chọn cách xem kỹ, hỏi kỹ và chỉ mua những món hàng thực sự cần thiết. Thế nên, thay vì lao vào cửa hàng để “ôm cả đống rồi về lại không dùng”, người mua chọn cách so sánh giá online - check lịch sử giá, xem đánh giá trên mạng, dẫn tới quyết định mua ít hơn nhưng chắc chắn hơn. Nhiều người đi mua sắm giờ chỉ ghé qua cho có, rồi đi về, không còn hăng hái săn sale, khiến nhiều gian hàng trở nên ảm đạm và thiếu sức sống.

Ngoài ra, sự trỗi dậy của mua sắm online và các nền tảng livestream giảm mạnh lượng người đến cửa hàng. Thay vì chen chúc giữa trung tâm thương mại, rất nhiều người chọn nằm nhà, mở điện thoại và săn deal ngay trên các phiên livestream. Thuận tiện, ít tốn thời gian, lại tránh được cảnh xếp hàng dài hay “bị cuốn theo đám đông”, khiến những hình ảnh chen chúc mua sắm ngày Black Friday dần biến mất.

Bên cạnh đó, áp lực kinh tế cũng là nguyên nhân quan trọng khiến người tiêu dùng thắt chặt chi tiêu. Thực tế cho thấy, nhiều người vừa trải qua giai đoạn thất nghiệp, giảm thu nhập, hoặc vừa quay lại công việc sau thời gian nghỉ dài, nên lựa chọn chi tiêu có kế hoạch.

Không chỉ riêng Việt Nam, tình hình chung ở châu Á và toàn cầu cũng phản ánh xu hướng này. PwC Ireland công bố 73% người tiêu dùng dự định chi tiêu bằng hoặc ít hơn so với năm trước trong dịp Black Friday 2025. Tại Mỹ, mặc dù có số lượng người đi mua sắm lớn, nhưng tổng doanh số không bật mạnh do giá cả cao, khuyến mãi chưa đủ hấp dẫn,...

Những phân tích này cho thấy Black Friday 2025 không còn là “cơn bão mua sắm” mà dần trở thành dịp mua sắm có chọn lọc, tập trung vào giá trị thực và nhu cầu thật của người tiêu dùng.

Tựu trung, chính sự kết hợp giữa kinh tế cá nhân thắt chặt, kỳ vọng giảm giá không còn cao, thói quen săn sale thông minh, cùng tác động từ xu hướng thị trường toàn cầu, đã tạo nên một không khí Black Friday ảm đạm.