Vì đâu mà "nữ hoàng Kpop" SNSD bị thất sủng sau 10 năm ca hát?

Năm 2014, đội hình 9 người của SNSD tan vỡ. Jessica ra đi, 8 thành viên ở lại hứng chịu vô vàn lời chỉ trích. Năm 2015, đội hình 8 người chính thức hoạt động. Những xì xầm bàn tán về mâu thuẫn nội bộ lắng xuống để nhường chỗ cho lời khen và cổ vũ. Với liên tiếp các sản phẩm âm nhạc nổi bật, từ ra mắt album "Lion Heart" cho đến tour lưu diễn ở châu Á và nhóm nhỏ TaeTiSeo, SNSD đã có một năm thành công rực rỡ. Sau lần quảng bá liền kề nhau vào tháng 7 và tháng 8, SNSD dừng hoạt động nhóm để nghỉ ngơi và thực hiện lịch trình riêng lẻ. Hai năm không có sản phẩm âm nhạc mới, fan hâm mộ đùa vui SNSD chẳng khác nào đang đi nghĩa vụ quân sự.

Bắt đầu từ năm ngoái, fan đã vô cùng nôn nóng mong chờ sự trở lại của SNSD trong năm 2017. Lần trở lại này lại càng đặc biệt hơn khi nhóm kỉ niệm 10 năm hoạt động. Tất cả đều đã lên tinh thần để đón chờ nữ hoàng cùng với quyền lực có thể khuấy đảo làng nhạc Hàn. Nhưng đáp lại sự trông chờ đó lại là một quả bom nổ xịt. Hai ca khúc chủ đề trong album kỉ niệm 10 năm SNSD là "Holiday" và "All Night" chật vật leo hạng trong ngày đầu ra lò và dần rớt thảm trên các bảng xếp hạng nhạc số. Nhóm cũng chỉ có ba ngày quảng bá trên các sân khấu âm nhạc, chủ yếu tham gia các chương trình thực tế và giao lưu với fan qua các buổi kí tặng.

Thành tích nhóm đạt được trên đấu trường âm nhạc quốc tế khá hoành tráng. Album "Holiday Night" đứng đầu hạng mục album quốc tế trên bảng xếp hạng Billboard và iTunes. Lượng bán album tuần đầu đã đạt 90.000 bản, hơn hẳn kỉ lục cũ của album "The Boys" (2011) với 67.000 bản. Nhưng những thành tích này chưa đủ để vượt mặt các nhóm nhạc đang nổi khác. Ở sân nhà, việc mất hút trên các bảng xếp hạng chứng tỏ lần trở lại của SNSD không đạt được kì vọng và khó có thể lọt top đề cử giải thưởng âm nhạc cuối năm.

Vì đâu mà nhóm nhạc nữ quyền uy của Kpop bị "thất sủng" như vậy?

Bữa tiệc của nữ hoàng nhưng món ăn bình dân

10 năm làm thần tượng, hầu như phong cách nào SNSD cũng đã thử qua. Từ "Kissing You" đáng yêu ngọt ngào, "Gee", "Hoot" năng động, tươi mới đến "Mr. Taxi", "The Boys" quyến rũ, "I Got A Boy" nổi loạn, "Mr Mr" trưởng thành rồi trở lại trẻ trung qua "Party" và retro với "Lion Heart"… Mỗi một phong cách, SNSD đều có một bản hit đánh dấu chủ quyền. Trong 10 năm hoạt động SNSD đã mang đến cho fan những bữa tiệc âm nhạc hoành tráng. Vì vậy kỉ niệm một thập kỉ ca hát, fan cho rằng SNSD sẽ phải làm một cái gì đó thật bùng nổ để chứng minh tài năng và sức hút của mình.

Nhưng không ai biết được chữ ngờ, hai MV trong màn trở lại của SNSD quá bình thường so với danh tiếng nhóm có được. Một fan hóm hỉnh nhận xét: âm nhạc lần này của SNSD giống như bàn ăn của nữ hoàng nhưng chỉ toàn rau muống luộc! Cả "Holiday" và "All Night" đều không xứng với đẳng cấp hàng đầu nhóm đã xây dựng nên.

Về MV, cả "Holiday" và "All Night" đều được dựng theo phong cách retro nhưng lại làm hời hợt. Cách quay "đóng hộp" đem đến cảm giác không được đầu tư. Trong khi "Party" được quay ngoại cảnh ở Thái Lan, bên bãi biển xinh đẹp kết hợp với nhan sắc của SNSD tạo nên những thước phim bừng sáng thì "Holiday" cùng chủ đề tiệc tùng lại quay trong nhà, cảnh được dựng và làm hậu kì sơ sài mang cảm giác đang xem video hậu trường hơn là một MV chính thức.

"Lion Heart" theo phong cách retro, câu chuyện của mỗi thành viên có sự thú vị riêng và liên kết với nhau, tạo tiếng cười ở phần kết thúc. Còn "Holiday", cũng là retro nhưng màu sắc cũ kĩ, mang cảm giác lỗi thời hơn là hoài niệm. "All Night" bản 3 phút 51 giây cũng tương tự, nội dung đơn điệu, chỉ có các cảnh nhảy trong khi bản 7 phút lại quá dài, nặng tính tài liệu.

"Holiday" và "All Night" giống như bản làm lại từ "Party" và "Lion Heart" nhưng lại không sáng tạo và cuốn hút. Sự nghèo nàn về ý tưởng lẫn sơ sài trong dựng cảnh gây cảm giác nhàm chán là điểm trừ lớn nhất của nhóm trong lần trở lại này.

Về chất lượng âm nhạc, "Holiday" không phải một ca khúc dở nhưng chưa đủ thuyết phục để có thể càn quét các bảng xếp hạng. Giai điệu của bài khá ngang, không có điểm nhấn, nhạc lộn xộn. Đoạn điệp khúc lặp đi lặp lại từ "Holiday" gợi nhớ "Gee" và "Oh!" - hai ca khúc đã làm nên tên tuổi của nhóm. Thế nhưng, nó không đủ đã tai cũng như không làm bật lên được không khí tưng bừng của những bữa tiệc.

Nhìn lại các nhóm nhạc cùng lứa với SNSD, năm ngoái Wonder Girls kỉ niệm 10 năm hoạt động và ra mắt "Why So Lonely" – một ca khúc theo phong cách retro. Nhóm đã thu hoạch thành tích ấn tượng với việc no 1 ở các bảng xếp hạng nhạc số. Trong năm nay, SISTAR kết thúc sự nghiệp 7 năm ca hát, tạm biệt người hâm mộ với "Lonely", ca khúc này cũng nằm trong top 5 của Melon một thời gian dài. 

Vậy mà SNSD – nữ hoàng quyền lực bậc nhất Kpop lại "hẻo" trên đấu trường âm nhạc như vậy. Lý do chính vẫn là âm nhạc chưa xứng tầm với đẳng cấp của nhóm. Nếu album "Holiday Night" chỉ là sản phẩm tặng fan thì có thể chấp nhận, nhưng nếu để là dấu mốc cho một thập kỉ hoạt động với nhiều thành tích rực rỡ thì nó hoàn toàn không xứng đáng.

Món chính chậm trễ trong khi món khai vị quá ngon miệng

SM – công ty giải trí quyền lực bậc nhất ở Hàn Quốc không chỉ là chủ quản của SNSD mà còn nắm trong tay hàng loạt nhóm nhạc thần tượng đình đám khác. Nửa đầu năm 2017, SM gần như không có hoạt động gì nổi bật ngoài một vài màn trở lại của các nhóm tân binh như NCT và Red Velvet. Từ tháng 7, SM mới bắt đầu tham gia bữa tiệc âm nhạc mùa hè, khai vị là album "Red Flavor" của Red Velvet và "Ko Ko Bop" của EXO. Các ca khúc chủ đề của hai nhóm đều gặt hái những thành tích đáng nể ở mảng nhạc số lẫn mảng bán album. "Red Flavor" là ca khúc sôi động trẻ trung thích hợp nghe vào những ngày nắng nóng. Còn "Ko Ko Bop" lại có câu chữ lạ tai, giai điệu chậm rãi, hơi cũ nhưng càng nghe càng "ngấm", thậm chí có thể "quẩy" theo nhờ phần dance khá độc đáo.

Màn khai vị của Red Velvet và EXO thú vị và ấn tượng đến nỗi trên các bảng xếp hạng, hai ca khúc này vẫn đang trụ vững ở top đầu. Bữa tiệc mùa hè trở nên hoành tráng hơn khi hàng loạt nhóm nhạc, nghệ sĩ góp mặt, G-Friend, WINNER rồi đến các bài hát từ Show Me The Money được phát hành thay nhau bá chủ. Trong khi công chúng đã no nê với các sản phẩm âm nhạc chất lượng thì SNSD mới xuất hiện. Chưa kể, mọi sự chú ý thời gian đó còn gần như đều đổ dồn vào Wanna One khi nhóm ra mắt album đầu tay chỉ vài ngày sau khi SNSD trở lại.

Hai ca khúc dành cho mùa hè của SNSD vừa không được trau chuốt, vừa ra mắt đúng thời điểm làng nhạc Hàn Quốc đã quá "bội thực" chủ đề tương tự, kết quả là nhóm đã không thắng nổi đàn em trong cuộc chiến nhạc số.

Rất nhiều fan hâm mộ đã đổ lỗi thất bại của SNSD do công ty chủ quản làm việc chưa tốt khâu quảng bá. Fan cho rằng chiến dịch truyền thông cho SNSD quá hời hợt đến nỗi nhóm ra mắt album mà chẳng ai biết. Thêm vào đó, công ty còn cho SNSD lặp lại chủ đề mùa hè, tiệc tùng trong khi chủ đề này, hai "gà" Red Velvet và EXO cùng nhà đang làm ăn quá tốt. Thậm chí thời điểm ra mắt sản phẩm giữa các nhóm quá gần nhau, sức nóng của nhóm trước chưa hết nên nhóm ra sau khó lòng vượt qua.

Sự bão hòa của một thương hiệu

10 năm hoạt động, SNSD vẫn đẹp, giọng hát vẫn hay, nhảy đều và vẫn tỏa sáng trên sân khấu. Nhưng dường như sức hút của họ đã không còn mạnh như trước. Cùng là những gương mặt đó, qua 10 năm, công chúng đã quen mặt. Giống như một món đồ lấp lánh xinh đẹp mới mua lúc nào cũng được xuýt xoa nâng niu, theo thời gian, món đồ này nhìn nhiều đến mức nhàm chán và người ta thôi ngắm nghía nó. SNSD không phải đồ vật, nhưng họ đã trở thành một điều gì đó quen thuộc với công chúng Hàn Quốc. Không phải ngẫu nhiên xuất hiện lời nguyền 7 năm của các nhóm nhạc thần tượng. Độ hot của thần tượng dựa vào các yếu tố ít bền vững như ngoại hình, thời trang, nhạc đi theo xu hướng nên dễ nổi nhưng cũng nhanh chìm. Đặc biệt trong lĩnh vực giải trí, người ta cần sự tươi mới và trẻ trung. Vì vậy "thần tượng" là một nghề có tuổi thọ khá ngắn.

Ngoài ra thế hệ fan đồng hành của SNSD đã trưởng thành, không còn nồng nhiệt như trước, còn số đông công chúng nghe nhạc thần tượng là lứa tuổi trên dưới 20 lại đã có các thần tượng đồng trang lứa khác. Thực tế, trong hai năm SNSD nghỉ ngơi, hàng loạt nhóm nữ ra đời, tài năng, nhan sắc "khủng" không kém dần lấp chỗ trống của nhóm. Người ta cho rằng đây là thời đại của TWICE, BLACKPINK, Red Velvet, G-Friend … các nhóm nhạc này đang là xu hướng đi đầu trong Kpop.

SNSD đã duy trì sức hút của mình trong 10 năm, đó là điều hiếm ai làm được. Tuy nhiên đúng như quy luật "sóng sau xô sóng trước", SNSD rồi cũng phải nhường bước trước đàn em đang ngày một lớn mạnh hơn. Trong lịch sử Kpop, người ta từng tưởng rằng sẽ không thể có ai tạo nên huyền thoại như H.O.T, Sechskies, G.O.D, Shinhwa, Fin.K.L, SES nhưng rồi Big Bang, DBSK, Super Junior, SNSD, 2NE1, KARA… nối gót và lập nên kỉ lục không kém các vị tiền bối. Và thế hệ thứ hai này rồi cũng phải nhường chỗ cho thế hệ sau. Thời điểm này chính là lúc hai thế hệ chuyển giao quyền lực. Tất nhiên SNSD vẫn là một thương hiệu đắt giá của Kpop, vị thế họ có được cũng là đỉnh cao mà mọi nhóm nhạc nữ mơ ước.

Người ta nói phong độ chỉ là nhất thời, đẳng cấp mới là mãi mãi, mong rằng âm nhạc lần này của SNSD chỉ là khởi động sau chuỗi ngày nghỉ ngơi để tạo đà cho chặng đường phía sau, với những bản hit thành công như nhóm từng tạo nên trong quá khứ.