Nhạc số “gà” SM bị chê yếu kém nhưng tại sao Taeyeon và Chen vẫn tằng tằng leo nóc các BXH xứ Hàn?

Chen (EXO) và Taeyeon (SNSD) là hai gương mặt solo ấn tượng nhất đến từ SM Entertainment trong nửa đầu năm 2019. Cả hai đều là giọng ca chính trong nhóm nhạc của mình, đều all-kill khi debut solo và hiện đang lập thành tích rực rỡ trên các BXH âm nhạc Hàn Quốc. Nếu như thủ lĩnh SNSD all-kill với "Four Seasons" thì Chen cùng ca khúc solo đầu tay "Beautiful Goodbye" cũng đang thống lĩnh 5 trên 7 BXH nhạc số lớn và hai chị em cùng nhà đều "nắm tay" nhau nhiều lần "chạm nóc" Melon.

SM thường bị chê là không mạnh về digital như các công ty khác trong Big 3, nhiều nghệ sĩ từng solo nhưng hiếm người đạt thành tích tốt trên BXH. Thế nhưng Chen và Taeyeon một lần nữa đập tan định kiến này. Vậy điều gì đã làm nên thành công của "ông hoàng, bà chúa vocal" của SM Entertainment?

Chọn dòng nhạc phù hợp thị hiếu công chúng

Đã từng có nhiều nghệ sĩ của SM được thử sức hoạt động solo, tuy nhiên không nhiều người đạt thứ hạng cao trên BXH nhạc số dù kĩ năng ca hát có thừa. Đa phần họ gặp trở ngại vì dòng nhạc SM theo đuổi không phù hợp với gu thưởng thức của đông đảo công chúng Hàn Quốc. Đa phần người Hàn chuộng thể loại ballad dễ nghe, dễ ngấm hoặc Hip Hop sôi động (bằng chứng cho thấy là các show thực tế, cuộc thi về thể loại này được tổ chức rầm rộ ở xứ sở Kim Chi). Đa phần những bài hát thuộc 2 thể loại này đều có thứ hạng cao trên các BXH.

Tuy nhiên Taeyeon và Chen là hai nghệ sĩ SM hiếm hoi khắc phục được hạn chế này khi chọn bài đúng "gu" công chúng.

Thủ lĩnh của SNSD từng thử sức với nhiều dòng nhạc nhưng "Four Seasons" – thành công mới nhất của cô là một ca khúc ballad dễ nghe, hợp tai người Hàn, vượt qua thất bại trước đó với "Something New" (được nhận xét là lạ lẫm, khó nghe khi mang tính thử nghiệm quá lớn).

Tương tự, Chen cũng chọn bản ballad buồn "Beautiful Goodbye" làm bài hát debut solo và vị trí cao chót vót trên các BXH nhạc số chứng tỏ thành viên EXO đã có lựa chọn đúng đắn và ballad vẫn là "món ăn" được người Hàn ưa chuộng nhất.

Thành danh nhờ các ca khúc OST đình đám

Cặp chị em chung nhà Taeyeon và Chen đều có điểm chung là tên tuổi được "chọn mặt gửi vàng" để thể hiện OST cho các bộ phim nổi tiếng.

Từ khi debut, Taeyeon đã gắn liền với danh hiệu "nữ hoàng OST" khi có gia tài nhạc phim đồ sộ, những bản OST cô thể hiện  như "If" (phim Hong Gil Dong), "Can You Hear Me" (Beethoven Virus),… từng làm trái tim khán giả rung động và vẫn được đón nhận đến tận bây giờ.

Tương tự đàn chị, Chen cũng thường xuyên được giao trọng trách hát nhạc phim của những bộ drama nổi tiếng như "Descendant of the Sun", "Missing Nine", "Touch Your Heart", vv… Những ca khúc OST nổi tiếng nhất của anh có "Everytime", "I'm Not Okay", "Best Luck",…

Có thể nói việc hát nhạc phim của các tác phẩm phim ảnh nổi tiếng đã trở thành bàn đạp để giọng ca chính EXO và SNSD solo thành công. Giọng hát của họ đã là thương hiệu qua các bản OST, giúp hai ca sĩ được công chúng biết tới và đón nhận khi ra mắt nhạc phẩm cá nhân.

Chiến lược đúng đắn của SM

SM bị chê là yếu về digital không phải do họ không nắm được "gu" của công chúng Hàn Quốc mà là vì… công ty này thích thử nghiệm, tìm tòi những hướng đi mới mà thôi.

Tuy nhiên, với hai "giọng ca vàng" của công ty là Taeyeon và Chen, SM luôn biết cách để không làm uổng phí tài năng của họ. Với Taeyeon, cô có thể là người ưa thử nghiệm những hướng đi mới nhưng sau khi một sản phẩm thất bại, nữ ca sĩ và ekip của SM biết cách điều chỉnh, chuyển hướng kịp thời để ca khúc sau này phù hợp với sở thích của người nghe.

Chen cũng vậy, với điểm mạnh là giọng hát và thành danh qua những ca khúc ballad ngọt ngào, công ty cũng "chẳng dại" để anh đột ngột thay đổi 180 độ khi debut solo bằng một bài hát khó nhằn. Một ca khúc ballad êm dịu, dễ nghe vẫn là lựa chọn an toàn, khoe triệt để được chất giọng của thành viên EXO lại vừa đảm bảo thành công về mặt thương mại và công chúng.

Tạm kết

Có thể nói rằng đến thời điểm này Taeyeon và Chen là hai ca sĩ solo của SM thành công nhất năm 2019. Dù vô tình đụng độ nhau trên các BXH nhưng thủ lĩnh SNSD vẫn đang trụ ngôi đầu iChart dù đàn em đang tằng tằng tiến bước, chứng tỏ họ là những giọng ca đáng gờm, được công chúng nhiệt tình ủng hộ.

Tài năng của Chen và Taeyeon cùng chiến lược phù hợp của SM trong lần "xuất chiêu" này còn cho thấy "ông lớn Big3" không hề lép vế về mặt digital như nhiều người vẫn tưởng, chẳng qua họ có muốn giảm bớt tính thử nghiệm để đến gần hơn với công chúng hay không mà thôi.