Youtube - "Mỏ vàng" của YG, SM và JYP

Khi lượng fan Kpop quốc tế ngày càng tăng, Youtube nghiễm nhiên chiếm giữ vị trí chiến lược đối với các công ty giải trí hàng đầu Hàn Quốc như YG Entertainment, SM Entertainment và JYP Entertainment. Mới đây, các đại diện đội quảng cáo của 3 công ty đã tiết lộ suy nghĩ về Youtube cũng như cách thức quảng cáo “gà cưng” trên trang web này. Các fan JYP nếu định phàn nàn xin hãy chú ý, bài viết sau đây được viết theo đúng bài báo gốc, tức là cuộc phỏng vấn với YG và SM được viết dưới dạng hỏi-trả lời, còn cuộc phỏng vấn với JYP được viết dưới dạng rút gọn.

Quyết định lập tài khoản Youtube đã đến với YG như thế nào? 

YG: Ban đầu chúng tôi phát hành các MV trên GOM Player, chủ yếu phục vụ cho các fan Hàn Quốc. Tuy nhiên, sau khi Se7en tấn công thị trường nước ngoài vào năm 2008 và Big Bang thực hiện các hoạt động tại Nhật, chúng tôi quyết định dùng Youtube để quảng bá công ty chúng tôi với các fan quốc tế. Youtube cũng trở nên phổ biến tại Hàn Quốc vào thời điểm đó nên mọi chuyện diễn ra hết sức hoàn hảo. 

Trang Youtube của YG có mang phong cách riêng hay không? 

YG: Không có phong cách nào đặc biệt, chúng tôi chỉ cố gắng làm nổi bật phong cách hiphop đường phố đặc trưng của công ty chúng tôi mà thôi. Chúng tôi đổi cách trang trí mỗi khi một ca sĩ phát hành album mới. Chúng tôi cũng chú ý phục vụ fan quốc tế bằng cách đặt nhiều chế độ ngôn ngữ khác nhau như tiếng Trung, tiếng Nhật, tiếng Anh và một số ngôn ngữ khác.

Các fan vào trang Youtube của YG thường thuộc độ tuổi nào và đến từ quốc gia nào? 

YG: 2NE1 có rất nhiều fan Thái Lan và Philippines. Phần lớn các fan vào trang Youtube của YG thường là các cậu nhóc tuổi teen hoặc các anh chàng thuộc tầm tuổi 20. Ngoài ra phản hồi từ Mỹ cũng rất tích cực. YG thật sự rất được ưa chuộng ở cả Mỹ và châu Á. 

Việc sử dụng Youtube có ý nghĩa như thế nào trong chuyện quảng bá hình ảnh công ty? 

YG: Chúng tôi có thể dễ dàng quan sát thống kê dành cho mỗi video vì Youtube cung cấp những phân tích rất cụ thể về các quốc gia, nhóm tuổi, giới tính thường xuyên theo dõi video. Việc đăng tải video mà không phải chi phụ phí cũng giúp chúng tôi tiết kiệm chi phí quảng cáo.

YG sử dụng Youtube như thế nào để quảng bá công ty? 

YG: Chúng tôi phát hành các ca khúc hay video mới trên Youtube trước để cả fan Hàn lẫn fan quốc tế đều có thể nhanh chóng thưởng thức. Chúng tôi cũng sử dụng dịch vụ sắp xếp của Youtube cho các live concert của chúng tôi. Từ đầu năm sau, chúng tôi sẽ phát triển các trang Youtube cho từng ca sĩ để các fan có thể hoàn toàn chú ý vào các ca sĩ họ yêu thích. 

Cách sử dụng Youtube của YG có gì khác so với ban đầu? 

YG: Sự ra đời của những chiếc điện thoại đời mới giúp người ta có thể xem video trên Youtube bằng rất nhiều cách khác nhau. Công ty chúng tôi sẽ cố gắng tận dụng Youtube cũng như Facebook và Twitter.

YG: Khi các ca sĩ phát hành album mới và tiến hành các hoạt động quảng bá, sẽ có rất nhiều thứ để đăng tải và trang web cũng sẽ thường xuyên được cập nhật. Tuy nhiên, một khi quá trình tuyên truyền kết thúc, trang Youtube sẽ bị bỏ không từ 6 tháng đến 1 năm. Vì chẳng có gì để đăng tải trong thời gian đó nên rất khó duy trì sự quan tâm của các fan dành cho tài khoản Youtube của chúng tôi. Chúng tôi sẽ cố gắng tìm ra cách giải quyết vấn đề này thật triệt để.  

JYP Entertainment

Theo đại diện của đội ngũ phụ trách hoạt động quảng bá của JYP, trên tài khoản Youtube của công ty, Wonder Girls nhận được nhiều sự chú ý nhất, đặc biệt là MV So Hot và Nobody của nhóm. JYP mở đầu cuộc phỏng vấn bằng sự ảnh hưởng của Wonder Girls đến tài khoản Youtube của công ty.

“Cũng giống như chuyện người Hàn Quốc tìm kiếm những thứ làm họ tò mò trên các trang web, người nước ngoài thích tìm kiếm mọi thứ trên Youtube. Hiện đã có hơn 10 triệu lượt xem MV Nobody của Wonder Girls. Youtube là yếu tố chính dẫn đến quyết định tấn công thị trường Mỹ của chúng tôi.” 

Đại diện của JYP tiếp tục:“Ai cũng có thể đăng tải và theo dõi những thứ họ muốn trên Youtube. Youtube là một công cụ tiếp thị tuyệt vời đối với khán giả quốc tế. Chúng tôi cũng nhận được những phản hồi trực tiếp thông qua việc đọc nhận xét các fan viết lại.”

Đại diện của JYP tỏ ra đồng tình khi biết hạn chế trong việc sử dụng Youtube mà đại diện của YG đã phản ánh: “Đúng là có sự hạn chế trong việc cập nhật. Đó cũng là lí do chúng tôi đăng tải cả những video trong cuộc sống hàng ngày, hoặc các video hậu trường chương trình quảng cáo hay các video hậu trường concert. Tất cả là để duy trì sự quan tâm của các fan đối với trang Youtube của chúng tôi. Cũng như YG, chúng tôi đang cố gắng tích cực sử dụng Facebook và Twitter để phát triển các cơ hội quảng cáo của mình” 

SM Entertainment

Quyết định lập tài khoản Youtube đã đến với SM như thế nào? 

SM: Tính mở sẵn có của internet đã giúp người ta trao đổi thông tin nhanh hơn. Youtube là một trong những trang web cung cấp video năng động và tuyệt vời nhất thế giới. Đó cũng là lí do khiến chúng tôi nghĩ rằng Youtube sẽ trở thành một công cụ hữu hiệu đưa tên tuổi SM cũng như các ca sĩ của SM đến với thế giới.

SM sử dụng Youtube để quảng bá công ty như thế nào? 

SM: Youtube trở thành nền tảng cho chúng tôi mà không cần phải thành lập các trang web chính thức ở từng quốc gia. Youtube cũng giải quyết việc trang chủ của SM cần một phương tiện truyền thông để dành riêng cho các nội dung online.  

Ví du cho việc SM cho rằng có thể thu lợi nhuận từ Youtube là gì? 

SM: Theo nghiên cứu thống kê, trong danh sách đánh giá các tài khoản Youtube trên mọi hạng mục của Hàn Quốc, tài khoản Youtube của SM đứng đầu trong hạng mục Nhiều fan nhất và Nhiều lượt xem nhất. Chúng tôi cũng xếp thứ 23 trong hạng mục Các nhạc sĩ Youtube thế giới. SM cũng có lượt xem lớn nhất trong tất cả các công ty giải trí Hàn Quốc hợp tác cùng Youtube.

SM: Chúng tôi có thể giám sát Youtube mà không cần phải đăng nhập. Youtube quả thật là một hệ thống dữ liệu tuyệt vời. Chúng tôi có các fan từ tuổi teen đến tuổi 60, đa phần là nữ từ 13 đến 17 tuổi. MV Gee (SNSD) có 22 triệu lượt xem từ Mỹ, Thái Lan, Đài Loan và Nhật Bản. 19 triệu lượt người xem Oh (SNSD) từ Thái Lan, Mỹ và Việt Nam. Sorry Sorry (Super Junior) thu được 16 triệu lượt xem từ Đài Loan, Thái Lan, Philippines và Malaysia. Ring Ding Dong (SHINee) đạt 12 triệu lượt xem từ Thái Lan, Mỹ, Việt Nam và Singapore.  

Việc quảng bá qua Youtube mang lại lợi ích gì cho SM? 

SM: Chúng tôi có thể sử dụng chức năng quản lý để kiểm tra phản hồi của khán giả online đối với các nội dung đã đăng tải, từ quốc gia, thời gian, giới tính đến độ tuổi. Chúng tôi cũng thu được lợi nhuận từ việc quảng cáo cho Youtube và cho phép Youtube quảng cáo trang Youtube của chúng tôi. Khán giả có thể xem video của chúng tôi miễn phí trên Youtube trong khi Youtube nắm giữ hợp đồng bản quyền đối với từng quốc gia.