ở đầu năm 2017, không gian sáng tạo trên smartphone gần như đã cạn kiệt. Dưới sự dẫn đầu của Samsung, tất cả những thay đổi có nghĩa mà người dùng có thể tưởng tượng đến đều đã diễn ra: màn hình đã được phóng to, đã có thêm bút stylus, sạc không dây đã trở nên phổ biến, chống nước đã trở thành tiêu chuẩn. Những thay đổi không phù hợp, như công nghệ 3D của HTC One M8 và Fire Phone hay smartphone module của LG, cũng đã lùi sâu vào dĩ vãng.

Đến cả Apple còn không thể ra mắt một mẫu iPhone 7 như mong đợi, phá bỏ đi nguyên tắc bấy lâu nay rằng iPhone đời "không S" thì phải có ngoại hình hoàn toàn mới mẻ. Những tưởng thị trường 2017 sẽ chỉ đón nhận những nâng cấp nhỏ nhẹ thì một bất ngờ đáng kinh ngạc lại bùng nổ từ Xứ Sở Nhân Sâm. Mở màn cho cuộc chiến smartphone cao cấp năm 2017, Samsung khiến các fan hâm mộ sững sờ khi... kéo dài tỷ lệ màn hình từ 16:9 lên 18.5:9. 

Nếu so sánh với tiêu chuẩn 2 hoặc 3 năm trước, phần màn hình dài đến kỳ lạ này là quá đủ để biến Galaxy S8 trở thành một dị nhân của thế giới smartphone. Thậm chí, ngay cả trong năm nay S8 vẫn là chiếc smartphone duy nhất vừa có màn hình dài, vừa có hai cạnh cong vát tinh tế. Đi cùng với thay đổi lạ mắt này, Samsung đã đem đến rất nhiều lợi ích về trải nghiệm video, trải nghiệm VR, đa nhiệm chia màn hình... Ở vị thế là 1 trong 2 đối trọng duy nhất của phân khúc cao cấp, Samsung đã tạo ra một tiêu chuẩn mà các hãng điện thoại tương lai chắc chắn phải chạy theo.

Tiên phong đi trước bằng việc tái định nghĩa lại màn hình smartphone, Galaxy S8 là biểu trưng rõ ràng nhất cho tinh thần sáng tạo vô bờ bến, là niềm tự hào của Samsung.

Ít ai nhớ được rằng cội nguồn của Galaxy S8 là Galaxy Note edge, chiếc điện thoại có màn hình vát "lệch" được gã khổng lồ Hàn Quốc ra mắt vào tháng 9 năm 2014. Dù không thể đạt được một phần nhỏ doanh số của Galaxy S8 ngày nay (5 triệu máy trên toàn cầu trong 1 tháng, 13.000 đơn đặt hàng ngay khi ra mắt tại Việt Nam), chiếc Note edge vẫn là minh chứng cho khả năng sáng tạo gần như bậc nhất của Samsung trong làng Android thế giới, đồng thời cũng là bước đệm quan trọng để Galaxy S6 edge ra mắt thành công nửa năm sau đó.

Galaxy S8 và Galaxy Note edge chỉ là hai thành viên trong một gia đình lớn - gia đình của những chiếc Galaxy "kỳ lạ". Trong suốt 6 năm kể từ ngày bước chân vào thế giới smartphone cảm ứng, Samsung đã liên tục thử nghiệm, có cả những thất bại, có ý tưởng lại thành công rực rỡ như Galaxy S8. 

Nhưng chắc không nhiều người biết rằng, trước khi đạt đến thành công rực rỡ bằng thiết kế vô cùng sáng tạo của Galaxy S8, Samsung đã từng có rất nhiều sản phẩm khiến người dùng phải ngỡ ngàng, thậm chí là choáng váng vì sự "lạ kỳ" của chúng.

Ngay từ khi mới chân ướt chân ráo bước chân vào làng Android (hãy để ý rằng Continuum thậm chí còn chưa mang tên gọi "Galaxy"), Samsung đã quyết định ra mắt một mẫu smartphone chẳng giống ai. Ra mắt vào tháng 11/2010, Continuum một chiếc điện thoại có chip đơn 1GHz, màn hình 3.4 inch độ phân giải 480p và đặc biệt nhất là một dải biểu tượng nằm phía dưới mặt trước. Đi trước LG V10 một nửa thập kỷ, Continuum cũng là sản phẩm đầu tiên chứng minh rằng màn hình phụ là một ý tưởng không hề tệ: theo đánh giá của CNET, dải biểu tượng nhỏ phía dưới là một cách theo dõi thông tin tiện lợi, nhanh chóng và tiết kiệm pin.

Ra mắt vào tháng 7 năm 2012, Galaxy Beam thoạt nhìn không khác nhiều so với một chiếc điện thoại thông thường. Điểm đặc biệt của mẫu smartphone được đặt tên rất chuẩn xác ("Luồng sáng") này là bộ máy chiếu cỡ nhỏ tích hợp ở sau lưng điện thoại, tạo ra một khối u dễ thấy nhưng lại không quá thô kệch. Đằng sau khối "u" này là một ý tưởng vô cùng hợp lý: nếu màn hình 4.0 inch là không đủ lớn cho trải nghiệm nghe nhìn của bạn, tại sao không phóng to kích cỡ hiển thị lên bằng... một mảng tường?

Ngay tại thời điểm ra mắt, Y Pro Duos, Stratosphere II và Chat đã là những chiếc điện thoại đặc biệt: chúng "sinh" cùng năm với Galaxy S3, chiếc điện thoại thiết lập vị thế thống trị của Samsung trong thế giới Android. Người dùng di động cách đây 5 năm có lẽ sẽ không thấy điểm đặc biệt của 3 chiếc smartphone này, nhưng vào thời điểm hiện tại – khi BlackBerry đã tuyên bố từ bỏ phần cứng – bạn có lẽ sẽ thèm muốn có được một chiếc Galaxy Stratosphere II mang theo mình. Đây chính là những mẫu Android cuối cùng được Samsung trang bị bàn phím vật lý.

Sau thành công của Galaxy S3, Samsung bắt đầu sử dụng một chiến lược khá đặc biệt cho dòng đầu bảng của mình: đem tên gọi "S4" lên nhiều sản phẩm khác nhau. S4 Zoom là sản phẩm kỳ dị nhất trong số này, bởi nếu xét về độ "phồng" của module camera thì ngay đến cả những chiếc Nokia Lumia một thời cũng phải khóc thét.

Với phần camera khổng lồ, Galaxy S4 Zoom có khả năng zoom lên tới 10x và cũng có thể coi là đỉnh cao về tinh thần sáng tạo "bất chấp tất cả" của Samsung. Trong khi Nokia Lumia và gần như tất cả các mẫu smartphone khác trong lịch sử đều đi theo hướng "smartphone muốn trở thành máy ảnh" thì Galaxy S4 Zoom lại là sản phẩm lai tạo thực thụ giữa một chiếc smartphone và một chiếc point-and-shoot có zoom quang học. Mạnh dạn phá bỏ ranh giới vật lý giữa smartphone và máy ảnh cũng có nghĩa rằng Samsung đã trở thành tên tuổi đầu tiên (và đến nay là duy nhất) có thể đem đầy đủ lợi ích của zoom quang học lên smartphone. 

Không khó hiểu khi Galaxy S8 được ca tụng là smartphone có camera tốt nhất hiện nay, tất cả là nhờ những cố gắng sáng tạo từ thuở ban đầu với Galaxy S4 Zoom của Samsung.

Công nghệ màn hình cong bắt đầu thu hút sự chú ý từ năm 2013 – dấu mốc lớn nhất có thể kể đến là màn trình diễn choáng ngợp của Samsung tại sự kiện CES đầu năm. Đến tháng 10 năm đó, Samsung trở thành tên tuổi đầu tiên đưa công nghệ này vào ứng dụng thực tế với Galaxy Round, chiếc điện thoại có thể coi là "phiên bản màn cong của Note 3". 

Chính Samsung đã là tên tuổi đầu tiên khai phá màn hình cong, cho đến ngày hôm nay Samsung vẫn là thương hiệu đi đầu trong cuộc chiến TV/màn hình cong 4K. Chỉ như vậy thôi đã là quá đủ để một sản phẩm thương mại tiền khởi như Galaxy Round được ghi tên vào "bảo tàng" Galaxy.

Khi Apple vừa kịp đặt chân lên thế giới phablet (3 năm sau khi Samsung thành công với mẫu Note đầu tiên) thì gã khổng lồ Hàn Quốc lại tiếp tục ra mắt một mẫu điện thoại "dị" khác để giữ vững vị trí số 1 thế giới về khả năng sáng tạo. Tháng 11/2014 Galaxy Note edge ra đời. Cũng giống như Continuum xưa cũ, Note edge có một dải màn hình riêng để hiển thị thông báo và kích hoạt ứng dụng – khác biệt lần này là ở chỗ dải màn hình "phụ" của Edge được tích hợp ở phía bên phải, nằm ở góc "vát" so với màn hình thường.

Hành trình màn hình vát của Samsung lại là một câu chuyện có hậu: chính những bước thử nghiệm này đã giúp công ty xứ Hàn đạt tới đỉnh cao thiết kế với Galaxy S6 edge, một mẫu smartphone có màn hình vát "nhẹ" đặt trên tấm thân kim loại/kính hoàn mỹ. 

Một kỷ nguyên mới của Galaxy chính thức được mở ra từ đây. Tính tiện dụng, độ bền vượt trội và vẻ đẹp phá cách đầy ấn tượng của màn hình vát đã quy tụ về những trải nghiệm hiển thị thân thiện với người dùng. 

Galaxy S8 chính là minh chứng rõ rệt nhất cho tầm nhìn vượt trội của Samsung trong tư duy thiết kế. Khi cả thế giới đều chỉ nghĩ rằng "đó chỉ là một thiết kế mới lạ" thì đến nay, nó đã trở thành xu hướng thẩm mỹ mà bất kỳ nhà sản xuất nào cũng muốn hướng tới, kể cả Apple.

Không có một điểm sáng tạo nào đáng thèm ước bằng cách "làm mới" cho những ý tưởng rất cũ trên những nền tảng mới nhất của thời đại. Trong suốt những ngày tháng ngự trị trên đỉnh cao Android, Samsung vẫn chưa một lần quên đi quá khứ nắp gập. Minh chứng là những chiếc W999, Galaxy Golden hay Galaxy Folder ra mắt thầm lặng, đan xen giữa những cú "hit" của dòng S và Note.

Nhưng phải đến cuối năm 2015, Samsung mới biến giấc mơ hoài cổ của các fan trở thành hiện thực khi ra mắt W2016. Được mệnh danh là "S6 nắp gập", Galaxy W2016 là sự kết hợp tuyệt vời giữa kiểu dáng nắp gập, Android 5.1, màn hình kép, cấu hình mạnh mẽ và ngôn ngữ thiết kế sang trọng do S6 và S6 edge tiên phong. Sang tới năm 2016, W2016 lại được nối tiếp bởi W2017, chiếc điện thoại nắp gập đáng mơ ước nhất trong lòng các Samfan nói riêng và fandroid nói chung.

Nhưng phải đến cuối năm 2015, Samsung mới biến giấc mơ hoài cổ của các fan trở thành hiện thực khi ra mắt W2016. Được mệnh danh là "S6 nắp gập", Galaxy W2016 là sự kết hợp tuyệt vời giữa kiểu dáng nắp gập, Android 5.1, màn hình kép, cấu hình mạnh mẽ và ngôn ngữ thiết kế sang trọng do S6 và S6 edge tiên phong. Sang tới năm 2016, W2016 lại được nối tiếp bởi W2017, chiếc điện thoại nắp gập đáng mơ ước nhất trong lòng các Samfan nói riêng và fandroid nói chung.