Để nói về Galaxy J7 Prime, không thể không nhắc đến quá trình thai nghén của Samsung. Từ nhiều năm nay, Samsung luôn xác định không phải những Galaxy S hay Note, mà chính những máy tầm trung mới là đầu tàu về tăng trưởng, giúp hãng luôn có doanh số bán hàng cao, và quả thật là Samsung chưa bao giờ bỏ rơi phân khúc này. Tuy nhiên, họ vẫn còn thiếu một chút gì đó, một đặc điểm chỉ có Samsung mới có (mà sau này hãng đã tìm thấy: tính năng flagship trong hình hài máy tầm trung).

Cùng lúc đó, khoảng 2-3 năm gần đây, các đối thủ cũng tung ra nhiều đòn đánh hiểm hóc, từ làn sóng điện thoại Trung Quốc cấu hình cao nhưng giá hấp dẫn, cho đến các máy tầm trung của thương hiệu tên tuổi nhưng vẫn có gì đó nổi bật như camera selfie đẹp. Có thể nói, giai đoạn này là giai đoạn tương đối khó khăn của Samsung, khi họ vẫn mải miết tìm ra công thức chiến thắng, trong khi đối thủ cạnh tranh thì ngày một nhiều.

Dù vậy tại nhiều nơi khác trên thế giới, trong đó có Việt Nam, Samsung lại cho thấy khả năng nắm bắt rất nhanh chóng đòi hỏi của thị trường để có phản ứng phù hợp. Từ năm 2015, người ta dần được thấy những điện thoại Samsung tầm trung có trang bị rất chỉn chu như Galaxy E5, E7 màn hình lớn, Galaxy J5 (2015) với camera trước có đèn flash, Galaxy J7 đời 2015 và 2016 cho hiệu năng rất ổn.

Nhưng chỉ đến khi Galaxy J7 Prime xuất hiện, người ta mới thấy một Samsung thật sự bùng nổ tại phân khúc tầm trung. Được cho ra mắt sau Galaxy Note 7 khoảng hơn một tháng, nhưng sức hút của J7 Prime vẫn đủ để lấn át. Với giá ban đầu chỉ 6.290.000đ, chiếc máy dễ dàng tiếp cận một nhóm khách hàng lớn hơn, trong đó đa phần là những người trẻ.

Samsung đã không còn hiền lành như khi tung các máy tầm trung trước kia, họ gọi J7 Prime là "kẻ hủy diệt", và đầu tư rất nghiêm túc cho nó. Mạnh dạn nói không với vỏ nhựa, J7 Prime mang vỏ kim loại mát lạnh, mặt trước phủ kính cong 2,5D,... không hề để lộ ra sự thật rằng nó chỉ là một điện thoại "thân thiện với túi tiền". Ở J7 Prime toát lên thứ thần thái "sang chảnh" mà chưa một điện thoại Samsung giá tầm trung nào có được.

Không chỉ tốt gỗ, J7 Prime đã còn tốt cả nước sơn. Bộ xử lý Exynos 7870 chứa nhiều công nghệ được đưa từ dòng chip cao cấp xuống, tiêu biểu là tiến trình sản xuất 14nm giúp tiết kiệm năng lượng, RAM 3GB và cảm biến vân tay một chạm. Và đỉnh nhất tất nhiên chính là camera trước độ phân giải 13MP với khẩu độ f/1.9 "thách thức bóng tối". Gạt hết những con số cấu hình khô khan, trải nghiệm sử dụng J7 Prime thực sự rất đáng hài lòng, camera trước chụp rất ổn. Nghe Isaac quảng cáo đã thấy bùi tai, khi mua về thì thấy đúng như quảng cáo, vậy là chẳng có gì phàn nàn nữa.

Nhân nói về Isaac, chưa bao giờ người ta thấy Samsung rốt ráo "trẻ hóa" bản thân đến thế. "Thái tử" được lựa chọn làm đại sứ sản phẩm tại Việt Nam, và đây tiếp tục là một quyết định chính xác. Hình ảnh Isaac vừa trẻ trung, sôi nổi nhưng vẫn có nét rất mạnh mẽ, quyến rũ. Bản thân anh cũng là một người ít có điều tiếng, rất miệt mài lao động nghệ thuật và có nhiều sản phẩm âm nhạc, phim ảnh chất lượng. Có Isaac, chiếc J7 Prime như hổ mọc thêm cánh, càng thuận lợi hơn khi tiếp cận đa dạng người tiêu dùng, mà vẫn không đi lệch trọng tâm là một điện thoại rất "trẻ".

Samsung bắt đầu cho đặt hàng J7 Prime. Cơn sóng lúc này bắt đầu âm ỉ khi Samsung tung ra các hình ảnh máy xuất hiện cùng Isaac.

Samsung đã ghi nhận gần 100.000 đơn hàng. Đây là một trong những smartphone có lượng đặt lớn nhất trên thị trường gần đây.

J7 Prime chính thức lên kệ. Chưa một điện thoại Samsung tầm trung nào có một màn chào sân hoành tráng đến thế. Isaac xuất hiện ở rất nhiều điểm mở bán và trực tiếp giao máy cho khách đặt mua. Một tour quảng bá sản phẩm tại nhiều địa điểm ở TP.HCM với sự xuất hiện và giao lưu cùng Isaac thu hút hàng trăm bạn trẻ tham gia. Bản thân người viết bài cũng nhận làm quân sư cho hàng chục người thân và bạn bè hỏi mua J7 Prime, có một cô bạn còn kiên quyết không để ý đến máy khác, bởi Isaac đã hoàn toàn chinh phục cô.

Samsung xuất chiêu tiếp theo với TVC quảng cáo J7 Prime. Buổi dạ hội "Truy tìm thủ lĩnh bóng đêm" là cuộc chạm trán của ba cô nàng xinh đẹp Ninh Dương Lan Ngọc - Min - Salim. Những tưởng mỗi cô sẽ bị một chàng trai khác nhau chinh phục, nhưng hóa ra lại chỉ có Isaac với chiếc J7 Prime khiến cả ba "say như điếu đổ", xô đẩy nhau để được lên selfie cùng Thái tử. Đoạn TVC ngay lập tức trở thành tâm điểm của dư luận, bởi hiếm khi Samsung "bạo" đến mức từ mang cả đối thủ đến cả đại sứ của đối thủ vào làm mục tiêu "tấn công" của J7 Prime.

Đoạn TVC J7 Prime như một phát súng tuyên chiến của Samsung trên mặt trận truyền thông. Hãng củng cố và bổ sung hàng loạt ngôi sao giải trí trẻ tuổi cùng đồng hành trong các hoạt động gắn với dòng J Prime nói riêng và thương hiệu Samsung nói chung. Chuỗi đại nhạc hội J-Volution là nơi để những Isaac, Đông Nhi, Only C, Lou Hoàng, Thanh Duy,.. kết nối và lan tỏa tinh thần tuổi trẻ của sản phẩm đến nhóm khách hàng tiềm năng. Samsung còn rất tinh ý khi chọn những địa phương không phải trung tâm, nơi mà điều kiện tiếp cận thông tin về sản phẩm còn hạn chế, như Bình Phước, Tây Ninh, Thanh Hóa, Hải Phòng làm nơi tổ chức J-Volution. Cũng có thể xem đây là cách để Samsung đánh chặn chiến lược tỏa về vùng sâu vùng xa mà một đối thủ của họ hiện đang rất thành công ở Trung Quốc.

Đầu tháng 4/2017, Samsung lại gây sốc khi nam ca sĩ trẻ triển vọng Soobin Hoàng Sơn bất ngờ đồng hành cùng dòng J Prime, khi mới chỉ trước đó ít lâu, anh đã có sản phẩm âm nhạc thành công với một thương hiệu điện thoại Trung Quốc. Soobin nhanh chóng "nhập hội" và cũng có những màn trình diễn hết mình tại nhạc hội J-Volution. Ra đời trong bối cảnh Samsung vừa thiệt hại lớn sau sự cố của Galaxy Note 7, chiếc J7 Prime cùng với toàn bộ dòng J gánh một trọng trách lớn là phải đạt doanh số cao để bù đắp tổn thất. Và quả thật, J7 Prime đã không làm Samsung Việt Nam phải thất vọng.

Kể từ khi ra mắt, J7 Prime liên tiếp dẫn đầu bảng xếp hạng điện thoại bán chạy nhất tháng, và cũng là điện thoại bán chạy thứ nhì trong cả năm 2016 tại hai hệ thống lớn nhất toàn quốc là Thế Giới Di Động và FPT Shop. Thành công ấy cũng ghi nhận cả những nỗ lực từ phía Samsung Việt Nam. Vào khoảng thời gian máy ra mắt, có cảm giác Samsung Việt Nam đã vận đến hơn 100% công lực để J7 Prime có thể đến với càng nhiều khách hàng càng tốt. Dòng J trong đó có J7 Prime chính là một trong những "trụ cột" về doanh thu trong năm 2016 của mảng di động Samsung.

Sau 8 tháng, Samsung Việt Nam đã có thể hài lòng về thành quả của họ. Đây là lúc để hãng chuẩn bị cho kế hoạch tiếp theo, hoành tráng hơn, bùng nổ hơn, khi mà những hình ảnh rò rỉ đầu tiên về sản phẩm kế nhiệm của J Series trong năm 2017 vừa mới xuất hiện trên mạng. Hy vọng Samsung sẽ tiếp tục mang bầu nhiệt huyết và tinh thần rất trẻ ấy vào sản phẩm tầm trung tiếp theo của họ, và sẽ gặt hái nhiều thành công.