Điểm lại hành trình phủ sóng truyền thông của Ariana Grande trong kỉ nguyên "thank u, next" bằng 2 từ: "drama" và "lừa bịp"

Album phòng thu thứ "thank u, next" của Ariana Grande vừa ra mắt đã làm mưa làm gió làng nhạc thế giới. Một trong những yếu tố quan trọng dẫn đến thành công này chính là quá trình nữ chủ nhân gầy dựng chuỗi drama ngay từ khi single đầu tiên lên sóng. Hãy cùng điểm lại những ồn ào rất được công chúng quan tâm trong quá trình quảng bá cho sản phẩm.

Ồn ào ngay từ single mở đường "thank u, next"

Ngày 27/11, teaser MV "thank u, next" được quay tại một trường trung học, với sự xuất hiện của nhiều nhân vật khác nhau từ bạn cùng lớp, giáo viên, vận động viên bóng rổ... Tất cả mọi người đều hào hứng "nói xấu" Ariana Grande không hề kiêng dè như: "Cô ta đang mang thai", "Ariana là lesbian và từng hẹn hò với nhiều cô gái trẻ", "tiếng ngáy của cô ta không khác gì một đoạn nhạc thô thiển", "nghe nói Ariana đã huỷ hôn",... Đoạn teaser dài 46 giây của MV "thank u, next" đã nhanh chóng thu hút sự chú ý và mong chờ những sự thật gì sẽ được phơi bày trong MV chính thức.

Ngày 1/12, MV "thank u, next" chính thức khai pháo cho kỉ nguyên mới của Ariana Grande. MV gợi cảm giác quen thuộc, không chỉ bởi nó lấy cảm hứng từ 4 bộ phim đình đám cách đây cả chục năm như "Mean Girls", "Legally Blonde", "13 Going on 30" và "Bring It On", mà còn vì màn gọi hồn 4 anh chàng người yêu cũ: Big Sean, Ricky Alvarez, Mac Miller và Pete Davidson - vị hôn phu đã hủy hôn.

Trái với dự đoán trước đó rằng cô nàng sẽ nối bước Taylor Swift trở thành một cô bạn gái cũ thích "nguyền rủa" người yêu hoặc tuyên chiến với antifan bằng âm nhạc, sản phẩm này lại không tiêu cực đến thế. Trong MV "thank u, next", Ariana Grande vào vai một cô nàng đã trưởng thành, bắt đầu hành trình nhìn lại những câu chuyện mình từng trải qua trong quá khứ nhờ cuốn sổ nhật kí màu hồng - biểu tượng quen thuộc của bộ phim "Mean Girls". Từng là một cô nàng "xấu tính" với nhiều thị phi, ồn ào và cả những mối quan hệ rắc rối ở tuổi trẻ, Ariana nay đã trở nên xinh đẹp, tự tin và trưởng thành hơn. Nhưng cô nàng vẫn luôn trân trọng kí ức cũ và trải nghiệm vui buồn đã làm nên bản thân cô ở thời điểm hiện tại. Đó là một cú "lừa bịp" ngoạn mục nhưng đáng yêu, dùng sự tiêu cực để câu kéo sự chú ý nhưng đến cuối cùng, Ariana vẫn thể hiện bản thân là một cô nàng hiền lành, tử tế và trưởng thành.

Hâm nóng bằng "7 rings": Một sự bẽ bàng đáng yêu

Bẵng đi hơn 1 tháng sau khi mang liên tục nhiều thành tích về cho "thank u, next", nữ ca sĩ tiếp tục thông báo về MV single thứ 2 trong album mang tên "7 rings". Sản phẩm không đột phá, cũng không ấn tượng như "thank u, next" trước đó, hay cả "break up with your girlfriend, i'm bored" sau này, nhưng cũng đủ để hâm nóng tên tuổi trước thềm ra mắt album phòng thu thứ 5.

Mặc cho bị đem ra làm "chốt thí" nhưng "7 rings" vẫn có riêng một câu chuyện bên lề thú vị. Đó là khi Ariana Grande dành một vị trí xinh xắn trên lòng bàn tay để xăm tên ca khúc này bằng tiếng Nhật và tự tin khoe hình xăm mới trên mạng, thì lại nhận về cả một bầu trời bẽ bàng vì nhiều fan người Nhật chỉ ra rằng thật ra dòng chữ mà cô xăm là "shichirin", có nghĩa là... "bếp nướng nhỏ" chứ không phải "7 chiếc nhẫn". Quá "quê" vì điều này, nữ ca sĩ đã mau chóng xóa ảnh khoe hình xăm trên mạng. Thế nhưng, cư dân mạng đã không "bỏ qua" cho Ari và không ngừng châm chọc cô vì sai lầm ngớ ngẩn.

Chưa dừng lại ở đó, Ariana Grande đã cố sửa sai bằng cách tham khảo một gia sư tiếng Nhật. Nhưng sau đó, chính điều này khiến cho cô nàng bẽ bàng tập 2 khi hình xăm mới của Ari lại có nghĩa là "bếp nướng nhỏ kiểu Nhật ngón tay" hoặc "ngón tay bốc cháy" chứ không phải "7 chiếc nhẫn". Giữa một liveshow nhuốm màu drama thì may thay, đã có tiết mục hài chen giữa mang tên "Ariana Grande và hình xăm bẽ bàng" để xoa dịu bầu không khí nặng nề.

Đến Grammy cũng trở thành cameo trong kế hoạch này

Cuối cùng thì ngày album mới ra mắt cũng đã sắp cận kề, những tưởng mọi drama sẽ lùi bước về sau để âm nhạc xuất hiện rõ hơn, nhưng với Ariana, đây lại càng là thời điểm thích hợp để "chơi tới bến" và công cuộc biến truyền thông thành lãnh địa của riêng mình bắt đầu.

Không biết vô tình hay hữu ý mà "chiến tranh" với "Grammy" đã trở thành một nước cờ đinh để giúp 2 chữ "Ariana Grande" phủ sóng truyền thông chỉ vài ngày trước thềm album mới. Trùng hợp thời gian này cũng là khoảng thời gian nóng sốt của "Grammy", Ariana Grande tạo một cú nổ mạnh khi công bố với giới báo chí về việc từ chối biểu diễn tại lễ trao giải lớn nhất hành tinh vì xích mích với BTC.

Theo đó, BTC "Grammy" không cho phép Ariana biểu diễn ca khúc "7 Rings" trên sân khấu mà muốn cô hát một ca khúc khác do họ lựa chọn. Ít ngày sau, cao trào của sự kiện này được đẩy lên đỉnh điểm khi giọng ca "No Tears Left To Cry" đăng đàn công khai trên Twitter, tố cáo sự dối trá trắng trợn của Ken Ehrlich - nhà sản xuất chương trình rằng: "Tôi đã giữ im lặng nhưng anh vẫn liên tục nói dối về tôi. Tôi hoàn toàn có thể chuẩn bị cho tiết mục chỉ trong một đêm và anh biết điều đó mà, Ken. Nó là bởi vì sự sáng tạo và nghệ thuật của tôi bị anh khống chế đến nỗi tôi đã quyết định không tham gia".

Câu chuyện vẫn chưa dừng lại ở đây, Ariana tiếp tục "xả" bằng một tràn tweet liên tiếp, lại tiết lộ thêm một tình tiết khác rằng cô từng đề nghị 3 bài hát khác nhau, trong đó không có sự xuất hiện của chính trị hay bất cứ chiêu trò gì, chỉ đơn giản là nghệ thuật và sự chân thành. Tuy nhiên dường như "Grammy" đang cố biến nó thành một "trò chơi" và đó không phải là âm nhạc thật sự đối với cô. Cô cũng hi vọng rằng khán giả sẽ hiểu cho quyết định của mình và vẫn cảm kích vì đã được công nhận ở mùa giải năm nay.

Trước những thông tin trên, dư luận nghiêng về phía nữ ca sĩ, cô nhận được vô số lời an ủi, động viên và phẫn nộ "giùm", cũng như thu nạp thêm một lực lượng đồng minh lớn về phe mình. "Grammy" vô tình trở thành nạn nhân, thành cameo, thành dấu ấn quan trọng trong chiến dịch quảng bá của Ariana (mặc dù âu cũng là do Grammy tự chuốc lấy). Không khí trước giờ G lúc này đây đã đạt cực nóng.

MV "break up with your girlfriend, i'm bored" lên sóng là một cú lừa bịp ngoạn mục

Bước đầu tiên của kế hoạch này là xác nhận single thứ 3 sau "7 rings", "thank u, next" chính là "break up with your girlfriend, i'm bored". Chuyện không có gì đáng nói nếu cách đây chỉ ít hôm, bạn trai cũ của cô Pete Davidson không rơi vào tin đồn hẹn hò với nữ diễn viên Kate Beckinsale lớn hơn anh tận 22 tuổi. Chính vì thế, ca khúc được chọn làm single với cái tên đầy đanh đá (đại loại là "hãy chia tay với bạn gái của anh đi, em chán ngắt rồi") được thông báo vào thời điểm "người yêu cũ có người yêu mới" thế này khiến dân mạng háo hức ngóng chờ một drama mặn mà như "thank u, next".

MV được ra mắt đồng thời với album nên càng được chú ý nhiều. Khi người ta còn chưa kịp nghe hết cả album thì đã "té ngửa" với MV đánh lừa cả thế giới. Như đã nói bên trên, ngay từ tiêu đề MV sặc mùi drama "chia tay với bạn gái của anh đi, em chán rồi", nhiều người dự đoán rằng MV sẽ ngầm ý chỉ về Pete Davidson khi "người yêu cũ vừa có người yêu mới". Ở những phân cảnh đầu MV, Ariana hoá thành một cô nàng xinh đẹp, lả lơi trông có vẻ như đang cố gắng quyến rũ anh chàng đẹp trai tại một bữa tiệc, ngay cả khi anh ta đang kè kè bên cạnh cô bạn gái của mình.

Mọi chuyện tưởng chừng như một màn giật trai bình thường như "cân đường hộp sữa" giống nhiều kịch bản khác, tuy nhiên mãi đến phút 3:16, mọi chuyện mới thật sự vỡ lẽ. Thì ra, người mà Ariana đang cố quyến rũ chính là cô gái chứ không phải chàng trai. Nụ hôn ở đoạn cuối MV giữa 2 cô nàng xinh đẹp đã chứng minh cho mối tình bách hợp này. Xin chia buồn cùng anh đẹp trai, tưởng như nam chính ngôn tình ai dè nam phụ bách hợp, và cũng xin chia buồn cho những hóng hớt của khán giả vì mọi người đã sai tất, Ariana vẫn chẳng xéo xiên tình cũ nào ở đây cả.

Tạm kết

Chính xác là phải gọi Ariana Grande bằng biệt danh mới: "Thánh drama của năm". Việc khéo léo đưa những câu chuyện bên lề, gài hàng khán giả là cả một công trình vô cùng thông minh của cô nàng này. Nói vậy nhưng cũng không thể phủ nhận chất lượng của sản phẩm, chẳng phải tự nhiên mà các nhà phê bình chấm điểm khá cao cho "thank u, next" trên Metacritic. Đến cuối cùng thì một sản phẩm có thành công hay không, cốt lõi vẫn ở âm nhạc và Ariana Grande vẫn hoàn thành tốt phần này không kém gì khâu quảng bá cho nó. Hãy gửi lời chúc mừng đến Ariana và cùng nhau chờ đón thêm nhiều drama sắp tới từ cô nàng nhé!